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高经核心考点配题
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第一章 企业职能与战略决策
【知识点 1】企业成长战略-第 1 章
（1）多元化战略
多元化战略是指企业同时在两个或两个以上的行业中进行经营的战略，包括相关多元化
和非相关多元化。
1）相关多元化
①水平多元化战略：同一专业范围内进行多种经营，如汽车制造厂生产轿车、卡车和摩
托车等不同类型的车辆；
②垂直多元化战略：企业沿产业价值链或企业价值链延伸经营领域，如某钢铁企业向采
矿业或轧钢装备业的延伸；
③同心型多元化战略：以市场或技术为核心的多元化，如造船厂在造船业不景气的情况
下承接海洋工程、钢结构加工等。
2）非相关多元化
指企业进入与现有产品或服务在技术、市场方面没有任何关联的新行业或新领域的战
略，如某房地产企业决定进军教育行业。
（2）一体化战略
1）横向一体化战略是指为了扩大生产规模、降低成本、巩固企业的市场地位、增强企
业竞争优势、增强企业实力而通过资产纽带或契约方式与同行业企业进行联合的一种战略。
2）纵向一体化战略的实质就是扩大单一业务的经营范围，向后延伸进入原材料供应经
营范围，向前延伸可直接向最终使用者提供最终产品。
①后向一体化是为了降低成本，提高供货的可靠性
②前向一体化是为了主动设计并向用户提供定制化、个性化的业务与延伸服务，以提高
企业业务量并增加业务收入。
（3）国际化经营战略
有助于企业扩大市场、利用区域优势、提高声誉和影响力，获得更大的规模经济、区位
经济和学习效应，从而取得更高的投资回报率。
（4）战略联盟
①股权式战略联盟是指通过合资或相互持股等股权交易形式构建的企业战略联盟，其主
要分为两种形式，即合资企业和相互持股。
②契约式战略联盟是指主要通过契约交易形式构建的企业战略联盟。常见的契约式战略
联盟包括技术开发与研究联盟、产品联盟、营销联盟和产业协调联盟等形式。
（5）密集型成长战略
指企业在原来的业务领域里，通过加强对原有产品与市场的开发渗透来寻求企业未来发
展机会的一种发展战略。主要有市场渗透、市场开发和新产品开发三种战略形式。
【案例·节选】M 公司是国内高端白酒酿造厂商，其酿造工艺可以追溯到清朝光绪年
间。2006 年，M 公司酿造工艺被列入国家非物质文化遗产名录。M 公司成为“中华老字号”。
作为国有企业，M 公司深化国企改革，进行组织和制度调整。商务部等国家部委联合出台
《促进老字号改革创新发展的指导意见》，M 公司把握内外部环境变化和政策契机。
M 公司捕捉消费的时尚性和年轻化趋势，开发适合年轻人口味的果味低度酒。并与一
些企业签订协议，开发酒香冰淇淋和酒香咖啡，受到市场青睐。
【问题】M 目前采用哪些成长战略，为了发展还可以采用哪些成长战略。
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