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兴考点1 战略特征
战略具有以下特征:
(1)全局性。必须从企业全局的角度出发,确定企业发展的远景目标和行动纲领。
(2)长远性。战略的着眼点是企业的未来是为了谋求企业的长远发展和长远利益。
(3)指导性。战略是一种概括性和指导性的规定,是指导企业行动的纲领。
(4)应变性。战略必须建立在对内外环境客观分析的基础上,是预先的计划和突发应变的组合。
(5)竞争性。战略的重要目的就是要在竞争中战胜对手,赢得市场和顾客。
(6)风险性。战略着眼于未来,但未来充满不确定性,必然导致战略方案带有一定的风险。
【提示】考生应通过具体案例说明和判断公司战略存在哪些误解和错误,不符合哪些基本特征。一般性理解即可,
兴考点2 战略管理内涵
企业进行战略管理时,一般应遵循以下原则:
(1)目标可行原则。既要可以实现,又要具有一定挑战性,使长期目标与短期目标有效衔接。
(2)资源匹配原则。企业应根据各业务部门战略目标的匹配程度,相应进行资源配置。
(3)责任落实原则。企业应将战略目标落实到具体的责任中心和责任人,构成不同层级的目标责任制。
(4)协同管理原则。加强各部门之间的协同管理,有效提高资源使用的效率效果。
【提示】战略管理原则是战略管理的方向指引,可结合案例分析哪些行为违背了基本的战略管理原则。一般性理解即可。
兴考点3 战略管理要素
企业战略管理要素,即战略制定要考虑的基本问题。
(1)经营范围--战略需明确企业从事生产经营活动的领域,设计时既要考虑目前所处经营领域,也要关注未来可以进人的经营领域,保证未来经营发展空间。
(2)增长向量--按照产品与市场组合方式不同,增长向量分为市场渗透、产品开发、市场开发和多种经营四种。
(3)竞争优势--明确企业优势与条件并充分利用。
(4)协同作用---现有产品与市场领域向新的产品与市场领域拓展时取得“1+1>2”的效果。协同效应可表现在各个方面,如投资协同效应、管理协同效应、生产协同效应、技术协同效应等。
【提示】了解战略制定要考虑哪些基本
问题。
兴考点4 战略管理体系(★)
企业战略管理体系可以细分为企业总体战略、经营战略和职能战略三个层次。
企业总体战略,也称公司层战略,它是企业最高决策层指导和控制企业的行动纲领。一般由公司董事会制定。企业总体战略通常可分为成长型战略、稳定型战略和收缩型战略。
经营战略,也称业务单位战略、竞争战略事业部战略,是指在公司战略指导下,各战略业务单位所制定的部门战略,包括对特定产品、市场、客户或地理区域作出战略决策。经营战略通常包括成本领先战略、差异化战略和集中化战略等。
职能战略是指为实施和支持公司战略及经营战略,企业根据特定管理职能制定的战略。企业职能战略的重点是提高企业资源的利用效率,降低成本。它由一系列详细的方案和计划构成,涉
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