2025年高级经济师《工商》历年真题PDF电子版分享

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2024 年《高级经济实务（工商管理） 》考试题及参考答案

一、案例分析题（共 3 道，第一道 20 分，第二道 25 分，第三道 25 分）

（一）

W 公司是一家食品饮料公司，最初生产儿童饮品，较为单一。后来产品线延伸为水、蛋白饮

料、茶饮、咖啡和即食粥等系列产品，W 公司注重饮品的口感和味道，持续开发新产品。蛋

白饮料推出椰子蛋白饮料的新品，即食粥类推出含胶元蛋白的新品，茶饮料推出无糖茶饮。

W 公司的分销渠道分布广泛，在全国有 2000 多家经销商，5000 多家分销商，10000 多家零

售商，涵盖超市、便利店、餐厅店等多种渠道，增加消费者购物的便利性。此外，W 公司与

知名电子商务平台合作，将商品推向线上，提高消费者购买的便利度。

1.W 公司采用的产品营销组合策略是什么？

【参考答案】

W 公司采用的产品营销组合策略是扩大产品组合策略。

W 公司最初生产儿童饮品，较为单一，后来产品线延伸为水、蛋白饮料、茶饮、咖啡和即食

粥等系列产品， 并且推出不同口感和味道的新品， 增加产品的组合的宽度、 长度及深度。 因

此 W 公司采用的产品营销组合策略是扩大产品组合策略。

【出题角度】产品策略

【难易度】易

【点评】该考点在正保会计网校的下列资料中有涉及：①齐鲁老师基础班第 3 章第 03 讲。

②齐鲁老师习题班第 3 章 01 讲。